반면 지구 환경위기를 걱정하는 움직임 속에 플뤼스캄(Flygskam, 비행기 타는 건 부끄러운 일) 운동, 숍스캄(쇼핑 수치심) 운동 등이 벌어지며 소비를 극단적으로 자제하는 사람들도 있다. 플뤼스캄은 2017년 스웨덴의 가수 스테판 린드버그가 지구를 위해 항공을 통한 여행은 이제 그만하겠다고 발표한 뒤 다른 유명 인사들이 하나 둘 동참하며 확산되기 시작한 신조어다. 이런 움직임은 실제 생활에서는 극히 친환경적 소비로 이어진다. 생활에서 최대한 플라스틱을 없애고, 채식을 즐기며, 마트 대신 제로웨이스트숍(무포장 가게)에서 쇼핑을 하는 등 가치소비를 지향한다. 

 

토마토TV 특집다큐 '소비의 맛: 행복과 가치'는 이 같은 극과 극의 소비를 두고 무엇이 옳고 그르다고 규정하기보다는 과연 우리가 하는 소비는 자신에게 무슨 의미인지, 또 어떤 가치가 있는 것인지 시청자에게 되묻고 있다.